18年前，“阿里巴巴”对人们而言，只是一个来自遥远异域的民间故事。

　　9年前，“11月11日”也不过是新兴的互联网段子——光棍节。

　　而在今天，它却意味着难以被估量的庞大而蓬勃的经济数字。11秒，1亿元；28秒，10亿元；3分1秒，100亿元——这是今天凌晨，发生在淘宝的交易额。

　　今天说起双十一，经济学家会说激励理论、价格弹性理论、经济学博弈论；经济研究员会说“用拉动内需促进经济结构转型有带动作用”；当然，你也可以简单粗暴地说：剁手、剁手、剁手。我们可以用很多方式来解释“双十一”，却好像很难彻底说清。

　　不如回溯曾经，看一看在“双十一”诞生之时，发生了什么。

　　事后来看，无论多大的风波都无法阻止这家企业持续做强。

　　——吴晓波

　　文/吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）

　　在2009年，中国的网民数量达到3.84亿，超过了美国和日本网民的总和。而比网民人数更重要的是，此时的中国互联网发生了决定性的变局，由新浪、搜狐和网易“三巨头”所统治的新闻门户时代，向百度、阿里巴巴和腾讯的 BAT 时代转轨。